自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」

ディスプレイ広告（運用型）

自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」はコンバージョン単価の目標値（tCPA）を維持しながら、できるだけ多くのコンバージョンを獲得できるよう、入札価格を自動的に調整する入札戦略です。

利用用途
 利用を推奨するキャンペーン
 目標値（tCPA）の設定について
 設定後の調整について

ご注意
「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」を設定する場合、最適化されるコンバージョンはクリック経由のコンバージョン（対象の指標は「コンバージョン数（クリック経由）」）のみです。動画視聴経由のコンバージョンは最適化の対象外です。動画のコンバージョンに関する指標については、「動画再生後に発生したコンバージョンの測定」を参照してください。

ヒント
自動入札はキャンペーンの入札戦略で設定します。詳細は「入札戦略について」を参照してください。 「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」を設定できるキャンペーン目的は限られます。詳細は「キャンペーン目的ごとに設定できる自動入札の種類」を参照してください。

利用用途

コンバージョン単価を一定に保ちつつ、コンバージョン数を増やしたい場合に適しています。

例
目標とする顧客獲得単価（CPA）1コンバージョンあたりにかかった金額です。コストをコンバージョン数で割って算出されます。が決まっている。 ※顧客獲得単価（CPA）の目標値を設定して広告を配信できるので、目標の達成状況を確認しながら広告運用の改善ができます。

利用を推奨するキャンペーン

より安定した状態で自動入札「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」を利用するため、配下の広告グループ単位で直近30日間にコンバージョン数が40件以上発生しているキャンペーンでの設定をおすすめします。

目標値（tCPA）の設定について

コンバージョン単価の目標値（tCPA）は、自動入札を設定してから7日間でコンバージョン単価（CPA）が目標値（tCPA）に近づくよう、入札価格の最適化を行います。その際、過去30日間のコンバージョン実績をもとにして学習を行います。そのため、自動入札を新規で設定する場合は、直近30日間のコンバージョン単価（CPA）をもとに目標値（tCPA）を設定することをおすすめします。

ご注意
コンバージョン単価の目標値（tCPA）を直近30日間（または計測期間内）の実績と比較して過度に低く設定した場合、広告が配信されない可能性があります。

設定後の調整について

「コンバージョン単価の目標値（tCPA）」を設定した後は、直近7日間のコンバージョン単価（CPA）を確認し、挙動に応じて以下の調整を行ってください。

自動入札設定後の挙動	対処法
挙動が安定している	7日間をめどにコンバージョン単価（CPA）を確認し、コンバージョン単価の目標値（tCPA）を調節してください。
インプレッションが減少した	2週間ほど同様の挙動が続く場合は、目標値（tCPA）を約＋20％の範囲内で引き上げてください。
CPA（1コンバージョンあたりの獲得単価）が悪化した	2週間ほど同様の挙動が続く場合は、目標値（tCPA）を約-20％の範囲内で引き下げてください。

ヒント
目標値（tCPA）の設定変更は一覧画面のインライン編集またはキャンペーンや広告グループの編集画面で行えます。詳細は以下を参照してください。 広告管理ツールの操作‐インライン編集機能を使う
キャンペーン、広告グループ、広告を編集する