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自動運用ルールの「目的」について

自動運用ルールでは、自動化する運用内容にあわせた目的を選び、どのような条件がそろった時に変更を行うかを決めます。なお、選択する目的によって条件として設定可能な指標が異なります。

自動運用ルールには、以下6つの目的があります。

効果の低いキーワードの配信停止・対象外キーワードへの追加
効果の低い検索クエリーの対象外キーワードへの追加
効果の高い検索クエリーのキーワード追加
キャンペーン日額予算の変更
広告グループ入札価格の変更
キーワードの入札価格変更

効果の低いキーワードの配信停止・対象外キーワードへの追加

条件に合致する、効果の低いキーワードについて配信停止、および対象外キーワードへの追加を行うことで、CPC(クリック単価)Cost Per Clickの略です。広告が1回クリックされるごとに、かかるコストのことです。の改善につながります。効果

  • 効果の低いキーワードに対する実行内容は、以下のいずれかまたは両方を選択できます。
    -配信停止
    -対象外キーワードに追加
  • キャンペーンタイプが動的検索連動型広告あらかじめ指定したサイトのコンテンツと関連性の高い検索キーワードに対して、広告のタイトルを自動生成して配信する広告です。
    さらに詳しく
    のキャンペーン配下のキーワードは、変更対象外です。
  • 同じマッチタイプ検索広告の登録キーワードに対して、検索クエリーがどのような形式で入力された場合に広告を表示するかを決定するものです。マッチタイプは、「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」の3種類があり、部分一致の拡張機能として「絞り込み部分一致」があります。でキーワードまたは対象外キーワードとして既に登録されているキーワードは追加されません。

効果の低い検索クエリーの対象外キーワードへの追加

条件に合致する、効果の低い検索クエリーインターネットユーザーが検索したキーワードのことを「検索クエリー」と呼びます。どのキーワードで広告が引き当てられたかは、検索クエリーレポートで確認できます。レポートを参考に、キーワードのマッチタイプを調整したり、対象外キーワードを設定して不要な語句での広告表示を防いだりすることが可能です。を対象外キーワードに追加することで、CPC(クリック単価)の改善につながります。
マッチタイプを選択できます(完全一致マッチタイプのひとつです。登録キーワードとインターネットユーザーが入力した検索クエリーが同じ場合に広告を表示します。
さらに詳しく
フレーズ一致検索広告のマッチタイプのひとつです。登録キーワードと同じフレーズ(一部送り仮名の違い、変換ミス、省略形、漢字・ひらがな・カタカナの違いなども含む)が、検索クエリーの中に語順通りに含まれていた場合に、広告を表示します。部分一致検索広告のマッチタイプのひとつです。登録キーワードの類義語や関連性のある検索クエリーに対して広告を表示します。部分一致を設定すると、完全一致、フレーズ一致、絞り込み部分一致で引き当てられる検索クエリーも広告が表示されるので、3種類のマッチタイプの中で、最も多く広告が表示されます。)。

対象外

  • 同じマッチタイプでキーワードまたは対象外キーワードとして既に登録されている検索クエリーは追加されません。

効果の高い検索クエリーのキーワード追加

条件を満たす品質の高い検索クエリーを自動でキーワードに登録します。
 ・マッチタイプを選択できます(完全一致、フレーズ一致、部分一致)。
 ・配信設定を選択できます(オン、オフ)。オフを選択した場合、キーワードは配信ステータスが「オフ」で追加されます。

効果の高い検索クエリー

  • キャンペーンタイプが動的検索連動型広告のキャンペーン配下の広告を対象とする検索クエリーは、追加対象外です。
  • 同じマッチタイプでキーワードまたは対象外キーワードとして既に登録されている検索クエリーは追加されません。

キャンペーン日額予算の変更

条件を満たしたときに、キャンペーン日額予算を変更します。
 ・予算の引き上げ、および引き下げ
  引き上げ額/引き下げ額、または引き上げ率/引き下げ率を指定します。
  引き上げを指定する際には、上限値の設定もご利用ください。
 ・任意の金額への変更
  「予算を次の金額に変更する」を選択し、変更後の金額を指定します。
日予算

ご注意
月および1日の途中でキャンペーンの日額予算を変更した場合の広告掲載のコントロールについては「検索広告のキャンペーン予算(日額)について」を参照してください。

広告グループ入札価格の変更

条件を満たしたときに、広告グループの入札価格を変更します。
 ・入札価格の引き上げ、および引き下げ
  引き上げ額/引き上げ額、または引き上げ率/引き下げ率を指定します。
  引き上げを指定する際には、上限値の設定もご利用ください。
 ・任意の金額への変更
  「入札価格を次の金額に変更する」を選択し、変更後の金額を指定します。

  • 入札方法が「自動入札」のキャンペーン配下の広告グループは変更対象外です。
    ※入札方法が「手動入札」のキャンペーンで「拡張クリック単価コンバージョンをできるだけ多く獲得できるよう、キーワードの入札価格を自動的に調整する機能です。キャンペーンまたは広告グループの入札方法で「手動入札:個別クリック単価」を選択し、「拡張クリック単価」を設定することで利用できます。」を設定している場合は、広告グループ入札価格が変更可能なため対象になります。

広告グループ

キーワードの入札価格変更

条件を満たしたときに、キーワードの入札価格を変更します。
 ・入札価格の引き上げ、および引き下げ
  引き上げ額/引き下げ額、または引き上げ率/引き下げ率を指定します。
  引き上げを指定する際には、上限値の設定もご利用ください。
 ・任意の金額への変更
  「入札価格を次の金額に変更する」を選択し、変更後の金額を指定します。
  「キーワードの入札価格を空欄にする」を選択すると広告グループの入札価格が適用されます。

  • 入札方法が「自動入札」のキャンペーン配下のキーワードは変更対象外です。
    ※入札方法「手動入札」のキャンペーンで「拡張クリック単価」を設定している場合は、キーワードの入札価格が変更可能なため対象になります。
  • キャンペーンタイプが動的検索連動型広告のキャンペーン配下のキーワードは、変更対象外です。

キーワード